SEO介绍

SEO：Search Engine Optimization简称，亦可称作搜索引擎优化，大陆俗称网站优化。在中国属于比较新的网络营销方式。SEO与竞价排名最大的不同在于它是出现在自然搜索结果中，对消费者而言，是搜索引擎的自然搜索结果，而非广告。也因为这样的关系，点击率比PPC-竞价排名来的高许多。然而SEO的基本概念是通过设计出讨好搜索引擎搜索逻辑的网站，达到自然提升搜索结果中网站排名的效果。

SEO在Baidu网站排名图示

SEO在Google网站排名图示

SEO的重要概念

• 讨好搜索引擎：
  这点也是许多SEO公司到后来会有不同发展的重要原因，很多SEO公司因为利用一些小技巧在短时间内提升网站排名，尝到了甜头，因而产生想与搜索引擎对抗的念头。可是这样的挑战最后绝大部分都是失败的。失败的原因是个常识，跟几十个世界顶尖工程师的金头脑斗，别傻了。SEO公司的概念应该是讨好搜索引擎，而非挑战。
• 容错性低：
  搜索引擎是绝对不能忍受欺骗它们来提升网站排名的做法。一旦发现，您的网站排名以后几乎就被打入黑名单，要恢复网站原本的排名，几乎是不可能的事情。所以SEO是个容错性极低的技术，找错了公司就是拿您网站的未来开玩笑。千万别为了一时的网站排名牺牲掉未来。
• 时间累积信任度（Trust Rank），排名循序渐进的向上爬升：
  搜索引擎要让一个网站的排名不断提升，是需要时间来观测的。也就是说一时的表现并不能代表全部。想让它们认定您的网站是个好网站，给您好的网站排名，是需要时间来观测您的网站是否每个月表现至少都维持在一定的水准，这样才值得给您好的网站排名，对吧？这也是常识，人之常情的道理。毕竟设计搜索引擎的人也跟我们一样都是人，不是吗？

SEO组成元素- 远比你想像中复杂的SEO

• Keyword Targeting (关键字锁定)：
  没有关键字，就不知道要针对哪些关键字做最佳化。关键字的锁定与选择是SEO工作的起头，也是决定效益最重要的一步。没有选择合适的关键字，执行的ROMI (Return of Marketing Investment) 将会大打折扣。关键字的锁定牵涉到的面向相当广泛，从关键字的难度 (Keyword Difficulty)、关键字属性(流量与转换率关系)、到搜索心理研究都有。研究报告指出，当使用者在搜索 "New York Cheap Hotel" 的时候，他们真正期望的不是那些便宜且环境很差的小旅馆，而是希望看到希尔顿或是喜来登这样的饭店有大打折扣的消息，很奇妙吧！所以关键字背后的消费心理分析，是相当複杂且有趣的。
• Search Engine Friendly (搜索引擎友好)：
  分析你的网站对搜索引擎的友善度，了解目前对搜索引擎爬行的障碍与需要修正的部份，让网站能够符合搜索引擎的爬行 (Crawl) 惯性，轻鬆顺畅地漫游你的网站。
• Content Mapping (内容强化)：
  将网站内容与对应的关键字做最恰当的融合，其中包含了Title Tag、Meta Tag、Header Tag、Body Text、Alt Tag等等。举个例子来说好了，如果A网页的内容是写网络营销案例，我们可能就需要将 "网络营销 "、"网络营销案例这两个关键字放入上述的标籤当中，藉此让搜索引擎了解A网页的主题 (Topic of Page) 是什么。
• Link Building (连接建立)：
  现在SEO界普遍认为最重要的因素之一。连接建立就是帮你的网站藉由各种方式获得别的网站的连接。Link Building方式很多，包含了：提交付费与免费目录网站 (如：Yahoo Directory；DMOZ)、交换连接、付费连接、和创意连接等等。不论你的网站是锁定Yahoo或是Google，Link Building绝对都是决定排名的关键因素之一。
• Further Analysis and Monitoring (分析与观察)：
  SEO不是你照著Guideline一次做完就没事了，不断的分析与观察是绝对必要的。例如持续追踪锁定的关键字消长、分析关键字排名问题、解决排名困境、了解搜索引擎每次更新的重点与特性，这些都是SEO的日常工作。您做到了吗？
• Website Statistics Analysis (网站数据分析)：
  这个部份就是要对SEO执行的成效做效益分析。首先当然要了解执行前后的网站数据变化 (访客数的增加、和访客来源的比例变动，透过搜索引擎了解访客的造访情况，网站整体转换率的变动等等)，对于数据的掌握度越高，更能够了解执行前后的消长变化。除此之外，更能透过数据的呈现了解关键字的选择是否正确。藉由瞭解访客从不同关键字进入网站之后的转换率 (Conversion)、平均停留时间 (Avg. Time on Site)等等的资讯，来回馈到最初的关键字锁定策略的正确性，当然也可进行关键字的调整，提升执行SEO的效益。

以上这六个构面是SEO组成的元素，其中牵涉到的领域至少包含了具有程式开发、网站设计、视觉设计、文案、营销、创意、研发、与采购，并兼备消费心理学、符号学、哲学等领域。所以全面的SEO，绝对不是一个网页设计师或是程式设计师就可以做好的。

搜索引擎运作原理

在搜索引擎分类部分我们提到过全文搜索引擎从网站提取信息建立网页数据库的概念。搜索引擎的自动信息搜集功能分两种。一种是定期搜索，即每隔一段时间（比如Google一般是28天），搜索引擎主动派出“蜘蛛”程序，对一定IP地址范围内的互联网站进行检索，一旦发现新的网站，它会自动提取网站的信息和网址加入自己的数据库。

另一种是提交网站搜索，即网站拥有者主动向搜索引擎提交网址，它在一定时间内（2天到数月不等）定向向你的网站派出“蜘蛛”程序，扫描你的网站并将有关信息存入数据库，以备用户查询。由于近年来搜索引擎索引规则发生了很大变化，主动提交网址并不保证你的网站能进入搜索引擎数据库，因此目前最好的办法是多获得一些外部链接，让搜索引擎有更多机会找到你并自动将你的网站收录。

当用户以关键词查找信息时，搜索引擎会在数据库中进行搜寻，如果找到与用户要求内容相符的网站，便采用特殊的算法——通常根据网页中关键词的匹配程度，出现的位置/频次，链接质量等——计算出各网页的相关度及排名等级，然后根据关联度高低，按顺序将这些网页链接返回给用户。